Hvilke rammeverk følges fo å skape merkevarehistorie og fortellinger?

- Miljø: tid, sted og kontekst - Rolleutforming: Merkevaren som rollefigur, bl.a. rollen den spiller i publikums liv, hvilke forhold og ansvarsforhold den inngår i, og dens bakgrunn eller skapelsesberetning - Forettlingens struktur - Språk: stemmen som skaper troverdighet, metaforer, symboler, tematikk og gjennomgangsmotiver