Beskriv Michael Porters generiska affärsstrategier

Affärsstrategierna är sammanfattade i en matris som består av två axlar, strategiskt mål och strategisk fördel. Strategiskt mål består av hela marknaden och specifikt segment medans strategisk fördel består av Upplevd unikhet hos kunder samt Låg kostnad. Det finns tre typer av strategier i den här matrisen. Första är differentiering som sker då det strategiska målet är hela marknaden och den strategiska fördelen är unikhet. Då är strategin att försöka urskilja sig så mycket som möjligt från konkurrenterna. Generellt kostnadsledarskap används då företaget satsar på hela marknaden men med den strategiska fördelen av låga kostnader. Här ställs istället fokus på att lowballa marknaden och på så sätt konkurrera ut resterande företag. Fokus strategin sker vid strategiskt mål inom specifikt segment och både strategiska fördelarna. Vid fokus så handlar det om att pusha just sin strategiska fördel inom det nischade området.